国内消费者接触大健康品牌往往是从养身开始，再到后来很多人更有意识地过渡到养生，甚至减肥。如今面对百花竞放的大健康品牌产品，大家也有了一定的品类心智。

以养生、减肥单品切入大健康市场是行业“涨潮”时的景象，后来入局者也大多选择了这种省力快速的打法，市场上就出现了不少同类品牌。“你方唱罢我已登场”，品牌如何才能拥有品类话语权。

要讨论这个问题，不如先来问问消费者的意见，对于大健康品牌，他们有什么印象?

盖中盖一定是绕不开的代表。这个曾经以补钙打开国内消费者对于大健康认知的市场品牌，如今甚至有了「补钙首选」黄金前缀。现回到当下有一个极具生命力的品牌——丽康会，打造了专属品牌本身的标签——健康减肥、健康养生，用「标签」让品牌更有个性色彩。

丽康会，一个拥有多年减肥、养生终端运营经验的品牌，现已发展为全国300多家直营店，1000多名员工，这在大健康市场可称得上是「优等生」的加速式发展。

市场“消费热潮”不断涌起却也谨慎，众多消费者个性也理性丽康会到底做了什么能一路顺势前行。

从健康减肥、养生，联系到大健康市场消费 

要了解丽康会品牌标签的成长历程，肯定要提及它所在的风口。

在疫情冲击下，国民深刻认识到健康的重要性，市场消费者对健康意识的增强促进大健康产业的加速裂变，整个产业需求升级。

面对大环境的影响，国内消费者心中的大健康品牌，是个注重健康结果导向的概念：衡量指标包括“可及性”、“健康结果”及“满意度”，这三个指标基本涵盖了品牌产出里所有的维度。

正值迅速前进期的丽康会，不仅为品牌确定了更与时俱进的定位——代表着健康的生活方式和健康管理理念；也借此打开了一片广阔市场。

相比其他品牌，丽康会进入大健康市场，对减肥、养生人群非常友好，健康标签是获得消费者认可的关键因素，打出鲜明的品牌价值点；最后，品牌定位到的健康管理理念，有效影响了人群消费。

其实大众对于减肥、养生非常熟悉，可细究起来，大众认知中今天与过去的健康管理理念并不相同——前者代表了一种生活观，与防未病直接挂钩；对比之下，后者无论是本身意义还是代表的生活理念，都“朴素”的多。

如果总结丽康会健康管理到底「如何减肥、养生」，可以归为「通过健康管理服务满足不同人群的健康需求和养护」，这一点直接体现在健康管理理念上。

就拿减肥来说，丽康会减肥项目通过NEB能量负平衡体重管理法，有效帮助消费者达到健康减重的效果；养生方面，根据扶阳疏络的绿色疗法，实现改变身体亚健康的状态。这对于讲求健康管理品质升级的消费者来说，是极具说服力的，有效切中了注重健康减肥、健康养生人群的细分需求。

大健康品牌符号，也会成为行业中的品类代表 

在大多数品牌趁势推出减肥、养生产品时，丽康会品牌名称中「丽康」二字，意为美丽、健康，已经明确锚定了市场——整个减肥、养生领域。在市场上这就是明显的打靶标定动作。丽康会品牌符号明确表达了自己的“原则”，它确实帮品牌标签在品类中竖起一面个性旗帜。但如果仅仅是这些，也未免有些单薄，真正承载品牌价值的，是品牌产品。

品牌产品特性标签化，暗示的方式简单点 

来看丽康会品牌产品上市之路：

在与众多大健康品牌的相互角逐下，丽康会选择了“健康”标签打开B端市场，产品标签渗透进品牌价值，同时也在消费者体验中植入品牌印象。

丽康会拥有着十几年的品牌运营经验，目前面向C端的减肥、养生项目，已经充实了品牌的品类。

至此，我们已经能看到它在行业中的轮廓：品牌能清晰识别，有一定的品牌保证，健康标签本签，也有了消费者的认可度。

那么丽康会如何在现有认知上烙印品牌心智？品牌选择对产品方向分别「标签化」，每个定位都很耐人寻味。

减肥：健康轻体，健康享瘦

养生：清润养身，乐享健康

品牌产品清晰地标注了各个优势，同时也回应了行业痛点：焕新从前消费者用“朴素”生活理念概括减肥、养生的印象；拓展健康消费场景；打破了品类依附于纯粹生活观的被动局面。

丽康会品牌标签的“标签”，不仅在标签符号上，在品牌名里，也在品牌产品的定位中。正是这一切，整合出一个形象、内容、精神更为统一的品牌。

结语 

在疫情反复、许多行业持续低迷的状况下，丽康会帮助众多创业者抢占市场先机，从品牌标签“健康”的提出；到“减肥、养生”整个项目的整合推广；到如今线上、线下上百家门店全产业价值模式进行落地呈现。丽康会将会继续深化品牌在大健康行业的影响力，更好的迎接未来的行业挑战。